2024년 열두 달 트렌드 다시 읽기 / 9편

2024년 열두 달 트렌드 다시 읽기.

NEW ERA OF BEAUTY MARKET

올리브영의 독주가 이어지던 뷰티 마켓에 대대적 변화가 시작됐다. 치열한 경쟁 속 가장 눈에 띈 건 유통업계의 뷰티 사업 확장. 특히 무신사는 지난 8월 본격적인 ‘무신사 뷰티’ 서비스를 개편하고 에스파 카리나를 앰배서더로 발탁해 공격적인 마케팅을 시작했다. 온오프라인에서 3주간 진행한 ‘무신사 뷰티 페스타’는 전년 대비 거래액이 5.8배 늘어나는 성과를 거뒀으며, 뒤이어 성수동 일대의 66만 m²(약 20만 평) 규모로 개최한 9월 첫 오프라인 행사엔 약 1만8000명에 달하는 방문객이 다녀갔다. 행사 기간인 3일 동안 참여한 41개 브랜드의 평균 거래액은 지난해 같은 기간 대비 7.2배나 상승했다. 같은 시기 컬리도 뷰티 전문 숍 강화에 나섰다. 뷰티 컬리를 론칭한 후 2년 만에 처음으로 대규모 오프라인 행사를 개최한 것.
동대문디자인플라자(DDP)에서 90여 개 브랜드가 참여한 ‘컬리 뷰티 페스타 2024’는 나흘간 2만 명이 다녀갈 정도로 크게 흥행했다. 페스타 기간 진행한 온라인 기획전 매출 역시 지난해보다 2배 가까이 늘었다. 이 밖에 뷰티 업계의 극단적인 N극화 소비 마케팅을 고스란히 보여준 다이소와 백화점의 활약, 하루 100여 개씩 열리던 팝업스토어 역시 뷰티 브랜드의 올해의 주요 전략 중 하나. 다양화한 소비자의 수요에 맞춰 제각기 다른 전략을 세워 경쟁에 뛰어든 뷰티 브랜드들. 내년엔 어떤 마케팅으로 우리를 사로잡을지 벌써부터 기대된다.

내 추구미는 너야!

올해의 진정한 ‘베스트 오브 뷰티’는 누구일까? 예전엔 당대의 추구미를 뷰티 브랜드 광고 비주얼로 파악했다면, 이제는 다른 근거가 더 필요하다. 바로 각종 SNS로 날아드는 숏폼 영상. 10~15초의 ‘또 레전드 경신한 000’ ‘요즘 미모 성수기인 000’ ’00 행사에서 난리 난 000’ 등 예쁘다는 칭찬과 함께 ‘000 블러셔’ ‘000 립 정보’ 등 사소한 메이크업 정보, 드라마나 인스타 사진 속 입은 옷까지 다 화제를 일으키는 인물들로 현재 모두가 추구하는 아름다움을 파악할 수 있다. 배우는 한소희, 문가영, 김지원, 가수는 제니, 에스파 윈터, 뉴진스 하니, 아이브 장원영이 대표 주자!

YOU ARE A HERO

프라다 뷰티의 립 밤

입술 장벽을 강화해 매끄럽고 촉촉한 입술로 가꿔주는 립밤. 8월 카카오톡 선물하기 론칭 후 모든 카테고리 토털 1위에 등극했다. 3.8g 6만원대.

퓌의 립앤치크 블러리 푸딩팟

발림성과 발색력이 우수한 립앤치크. 한 해 동안 사랑을 가장 많이 받은 제품에게 주어지는 ‘올리브영 어워즈’를 수상했다. 5g 2만2천원.

어노브의 딥 데미지 트리트먼트 EX

일본 론칭 2주 만에 초도 수량 완판을 기록한 헤어 트리트먼트. 거칠고 푸석한 손상모도 건강하고 부드럽게 가꿔준다. 207ml 2만2천원.

시세이도의 리바이탈에센스 스킨 글로우 파운데이션

자연스러운 광의 일명 ‘온천광 파운데이션’. 올해 초 X(구 트위터)에서 트렌딩되어 온라인 판매 1위, 품절 대란을 기록했다. 30ml 8만5천원.

겔랑의 아베이 로얄 스칼프&헤어 리바이탈리이징&포티파잉 케어 샴푸

전년 대비 210% 성장한 겔랑의 샴푸. 익스클루시브 리페어링 허니 4가지와 핵심 성분이 모발과 두피를 건강하게 가꿔준다. 290ml 12만6천원.

달바의 화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼

뭉치거나 맺힘 없이 빠르게 흡수되는 수분광 미스트. 2024년 해외 매출 1000억원, 전체 매출 3000억원을 돌파했다. 100ml 2만9천9백원.

VT코스메틱의 리들샷 300

1분기 매출이 전년 대비 112.6% 신장! 시카리들™이 유효 성분의 흡수를 도와 건강한 피부 컨디션을 유지할 수 있게 해준다. 50ml 4만3천원.

스킨수티컬즈의 실리마린 C F

트러블 케어와 항산화 케어를 동시에 제공하는 앰풀. 국내에서 단종된 제품이었으나 소비자 문의 폭주로 올해 재출시했다. 30ml 가격미정.

풀리오의 종아리 마사지기 V3

종아리 근육 크기에 맞춘 3중 에어셀로 입체적인 마사지감을 선사한다. 판매 일주일 만에 누적 매출 62억원을 달성했다. 24만8천원.