뷰티 시장에서 영역을 늘려가는 클린 뷰티 트렌드, 어디까지 왔을까? 클린 뷰티에 대한 인식과 바라는 점을 <얼루어> 오디언스에게 물었다.

Q 클린 뷰티가 무엇인지 명확하게 알고 있다

YES 65% / NO 35%

Q 클린 뷰티에 처음 관심을 갖게 된 계기

이전에는 화장품을 후기나 가격에 의존해 구매했다. 하지만 피부에 맞지 않은 화장품으로 인해 피부과를 다니며 고생한 뒤부터 성분과 제조 과정을 살피며 클린 뷰티에 관심을 갖게 되었다. 이제 화장품을 구매할 때 성분을 보지 않으면 찜찜할 정도! 고심해 고른 제품이 친환경 용기와 택배 포장까지 갖췄을 때, 내가 제대로 된 제품을 선택한 것 같아 뿌듯하다. ― 김◯현

피터 싱어가 쓴 <동물 해방>을 읽고 종차별을 공부하면서 비건을 실천하겠다고 다짐했다. 인간의 이익을 위해 다른 생명체를 이용하는 것에 대한 경각심이 들었다. 하지만 삶의 모든 영역에서 비건 라이프스타일을 실현하기는 쉽지 않더라. 그중 당장 실천할 수 있는 영역을 찾다 보니 비건 뷰티에 이르렀다. 이를 계기로 비건을 넘어 클린 뷰티까지 관심을 갖게 되었다. ― 김◯수

평소 뷰티 유튜버의 콘텐츠를 자주 찾아 본다. 어느 순간 클린 뷰티 이야기가 자주 등장해 ‘요즘은 이런 클린 뷰티가 유행하는구나’라고 알게 되었다. 그래서 리필 스테이션에 방문했는데 플라스틱 용기를 아낄 수 있었고, 이것저것 직접 리필해 구매하는 방식이 꽤 재미있었다. 그때의 기억이 인상 깊어 클린 뷰티에 대한 인식도 덩달아 좋아졌다. ― 한◯영

여드름성 피부로 어릴 때부터 제품 전성분에 관심이 많았다. 피부 유해 성분으로 알려진 탤크 등 피부에 좋지 않은 성분이 함유되어 있으면 아무리 유명한 제품이어도 구매하지 않고 최대한 성분 좋은 제품을 찾으려고 노력해왔다. 다행히 지금은 많은 뷰티 브랜드에서 안전한 성분으로 제품을 만들고, 대부분 효과도 뛰어나다. ― 진◯쁨

Q 클린 뷰티 공간 중 가장 방문해보고 싶은 곳

클린 뷰티 편집숍 29%, 클린 뷰티 철학을 깊이 알 수 있는 플래그십 스토어 28%,
풍부한 즐길 거리의 팝업 스토어 23%, 리필 스테이션 19%, 기타 1%

Q 클린 뷰티 하면 대표적으로 떠오르는 브랜드

아로마티카 17%, 어뮤즈 8%, 러쉬 7%, 라운드랩 5%, 샹테카이 4%,
기타(이니스프리, 더바디샵, 닥터지, 이솝, 비욘드 등)

Q 클린 뷰티 아이템을 주로 구매하는 곳

올리브영 같은 드러그스토어 61%,  클린 뷰티 브랜드 자체 웹사이트 20%,
쿠팡, 뷰티컬리 등의 온라인 플랫폼 7%, 세포라, 시코르 같은 뷰티 편집숍 6%, 기타 6%

Q 클린 뷰티는 어떤 성향의 사람들이 선호한다고 생각하는가?

환경보호에 관심 많은 사람들 42%, 민감한 피부 타입의 사람들 31%,
뷰티 트렌드에 민감한 사람들 13%, 동물을 아끼고 사랑하는 사람들 7%, 기타 7%

Q 내가 생각하는 클린 뷰티의 의미

유해 성분 배제, 인체에 안전한(35회 언급), 지구 피해를 최소화한(23회 언급),
비건(19회 언급), 친환경 패키지(11회 언급)

Q 최근 가장 인상 깊게 사용한 클린 뷰티 아이템

비플레인의 녹두 클렌징 폼과 녹두 모공 클레이 팩. 유명 유튜버와 협업해 처음 알게 되었는데, 순한 사용감과 재활용 가능한 용기에 반했다. 유튜버의 인기로 반짝 떠올랐다 사라지는 브랜드가 많은데, 비플레인은 끊임없이 신제품을 출시하고 뛰어난 제품력을 인증하는 후기가 더해져 큰 시너지를 냈다. 이런 브랜드야말로 클린 뷰티 시장을 넓혀가는 일등공신이지 않을까? ― 김◯현

이니스프리의 블랙티 유스 인핸싱 트리트먼트 에센스! 공병 수거 프로그램을 통해 뷰티 포인트를 적립할 수 있고, 일정 개수 이상 모으면 제품으로도 받을 수 있어 애용한다. 성분도 착한데, 지구를 위한 실천까지 마음에 쏙 든다. 이니스프리 제품을 계속 구매하게 하는 포인트 중 하나다. ― 조◯연

아워글래스의 언락드 프로젝트에 깊은 인상을 받았다. 우리에 갇힌 야생동물을 해방시켜준다는 의미로 판매 수익금 일부를 동물보호 단체에 기부한다고. 곧바로 언락드 새틴 크림 립스틱을 구매했다. 그리고 이 립에는 비즈 왁스를 비롯해 동물성 성분을 일절 사용하지 않았다 해서 더 마음에 들었다. 동물도 지키고, 환경도 생각하고, 나도 꾸밀 수 있는 일석삼조 제품! ― 김◯현

뷰티 브랜드의 광고나 제품 설명을 꼼꼼하게 보는 편이다. 그중 다양한 친환경 캠페인을 진행하는 샹테카이가 유독 기억에 남는다. 동물 보호를 위해 노력하는 활동이 담긴 영상을 보고 매우 감동했기 때문이다. 그때의 기억이 마음속 깊이 자리 잡아 지금도 가장 좋아하는 클린 뷰티 브랜드를 꼽으라면 샹테카이부터 떠오른다. ― 이◯홍

Q 기부, 탄소 중립 등 친환경 활동을 진행하는 제품이 더 비싸더라도 구매할 의사가 있다.

YES 91% / NO 9%

Q 앞으로 클린 제품이 더욱 많아지기를 바라는카테고리

스킨케어 아이템 29% / 마스카라, 립스틱 등 색조 아이템 28%,
쿠션, 파운데이션 등 베이스 아이템 22% / 보디, 헤어 아이템 20%

Q 클린 뷰티 제품을 선택할 때 중요하게 여기는 점

피부에 안전한 성분 52%, 비건 여부(동물성 원료와 동물실험 배제) 30%,
브랜드 이미지와 친환경 활동 9%, 친환경 패키지 6%, 기타 3%

Q 클린 뷰티 제품을 사용해본 적이 있다

YES 97% / NO 3%

Q 화장품을 구입할 때, 클린 뷰티 여부를 고려하는가?

이왕이면 클린 뷰티 제품을 선택한다 85%,
별로 신경 쓰지 않는다 12%, 클린 뷰티 제품이어야만 구입한다 3%

Q 클린 뷰티 브랜드에 바라는 점

지구와 사회를 위한 캠페인 26%, 클린 뷰티 마케팅에 대한 진실성 23%,
민감성 피부를 위한 순한 제품 19%, 인체에 안전한 포뮬러 15%, 뛰어난 효능 12%, 기타 5%

*<얼루어>가 2023년 3월 3일부터 2023년 3월 11일까지 인스타그램에서 진행한 클린 뷰티 설문 조사 결과로, 총 69명이 참여했다. (10대 1%, 20대 29%, 30대 48%, 40대 22%/여성 94%, 남성 6%)